Кажется, под половиной чиновников, бизнесменов
и рядовых менеджеров нашей страны закачалось кресло. Иначе
с чего бы они как по команде бросились менять эти самые кресла,
а заодно столы, шкафы и прочую офисную мебель в придачу?
По долгу службы (я менеджер мебельной фирмы
Каталог-Мебель ) мне приходится регулярно посещать множество самых
разных компаний. И всюду как минимум раз в полгода меняют
мебель. Просто мания какая-то. Я даже подумала, что это мне
лично так везет на меблировочных маньяков - потенциальных
прибыльных клиентов. Оказалось, нет - это на самом деле тенденция,
подтверждаемая статистиками: за прошлый год в России мебели
было продано на $1,2 млрд., из которых около $300 млн. пришлось
на офисную мебель (данные Российской ассоциации мебельной
промышленности). По словам маркетологов, это рекордная сумма
за всю историю российского рынка офисной мебели.
Впрочем, помимо бравурных валовых показателей
нашему мебельному рынку есть еще, чем гордиться - резким укреплением
позиций на нем отечественных производителей.
Структура продаж конторской мебели такова: Около 50-60% -
это так называемая оперативная офисная мебель, предназначенная
для низшего персонала (средняя стоимость одного рабочего места
- $200--500). Второй сегмент (примерно 30-40% рынка) - мебель
так называемого бизнес-класса, которой обустраиваются рабочие
места руководителей и менеджеров среднего звена ($1-10 тыс.).
И оставшаяся часть приходится на эксклюзив офисной мебели,
предназначенный для кабинетов первых лиц и топ-менеджмента (от $10 тыс.).
Сама структура эта уже достаточно давно сложилась. Поэтому
главные изменения - в том, кто и как делит отдельные куски
рынка. И здесь-то как раз в прошлом году произошло много чего
интересного. Прежде всего, на рынке оперативной офисной мебели
продукция российского производства практически полностью вытеснила
импортные марки. Если к концу 2001 года все говорили о том,
что российские производители мебели медленно, но верно наступают
на данный сегмент рынка, то к концу 2002 года стало понятно,
что "поле битвы" - за нами. На сегодняшний день
почти вся продаваемая у нас в стране оперативная офисная корпусная
мебель - российского производства. Большинство российских
заводов по производству офисной мебели активно оснащаются
современным зарубежным оборудованием. Поэтому произведенная
в России офисная мебель для персонала по своему качеству и
дизайнерским решениям сейчас уже ни в чем не уступает импортной,
а вот стоит в 2-3 раза дешевле последней. Окрыленные успехом
в производстве мебели для персонала, российские мебельщики,
судя по всему, не намерены останавливаться на достигнутом.
В прошлом году начался еще один примечательный процесс - наши
приступили к завоеванию сегмента офисной мебели бизнес-класса.
Пока еще рано говорить о конкретных результатах усилий российских
производителей на этом поприще. По оптимистическим прогнозам,
в ближайший год-два им удастся захватить от 30% до 50% от
данного сегмента против нынешних 10-15%. Что же касается эксклюзивной
офисной мебели, то здесь, по мнению специалистов, у российских
производителей пока мало шансов на успех. Потребители элитной
мебели претендуют, прежде всего, на эксклюзивность, функциональные
свойства офисной мебели и даже ее цена для них часто имеют
второстепенное значение. Мебель в кабинете высокопоставленного
человека - это прежде всего часть его имиджа. И потому здесь
огромное значение имеет как высокое качество, достичь которого
российским компаниям пока не под силу, так и сама репутация
известного бренда".
Так что, в отличие от рядовых кабинетов, "генеральские",
похоже, еще долго будут обставлять мебелью привозной. В ушедшем
году расстановка сил среди иностранцев на нашем рынке практически
не изменилась. По-прежнему первенство принадлежит Италии (в
стране, где из полена ухитрились сделать говорящего Пиноккио,
смастерить из деревяшки шкаф и вовсе не проблема), около 25-30%
импортной мебели привозится в Россию именно из этой страны
(а большая ее часть - 60-70% - приходится на продукцию высшего
ценового сегмента).
Другие крупные страны-поставщики офисной мебели на российском
рынке - Испания, Германия, Франция, Великобритания, Польша
- идут со значительным отрывом от итальянцев (на каждую из
них приходится примерно по 10--20%). В ближайшее время доля
импортной офисной мебели, вероятно, будет сокращаться. Наряду
с активными действиями отечественных производителей офисной
мебели данному процессу может способствовать рост курса евро
по отношению к доллару (и рублю), и как следствие -поднятие
внутренней российской цены на продукцию европейского производства.
По словам продавцов, за последний год стоимость среднего итальянского
гарнитура офисной мебели (стол, кресло, две тумбы) на российском
рынке из-за укрепления европейской валюты выросла на 10-15%.
Политика тоже может влиять на мебельный рынок - российские
мебельщики последнее время развивают бурную деятельность в
около правительственных кругах, где они подобно российскому
автопрому активно призывают защитить отечественного мебельного
производителя при помощи повышения импортных пошлин. Чем дело
окончится - неизвестно.
Примечательно, что российский производитель офисной мебели
готов не только удовлетворять внутренние потребности страны,
но уже замахнулся и на экспорт своей продукции. В ушедшем
году представители ряда известных российских компаний заявили
о своих намерениях начать поставки в страны третьего мира.
Пока никаких реальных достижений здесь нет, правда, наши мебельщики
уже весьма успешно засветились на крупной прошлогодней мебельной
выставке, завязали деловые контакты, которые, вероятно, позволят
поставлять офисную мебель в страны Ближнего Востока. В отношении
общих перспектив рынка офисной мебели в России специалисты
единодушны - в нынешнем году он вырастет минимум на 10%. Объяснения
таких радужных прогнозов выглядят убедительно: дальнейший
экономический рост в стране, появление новых компаний - потенциальных
покупателей офисной мебели, а также расширение деятельности
уже существующих. Ведь качественная и удобная мебель в офисе
- непременное слагаемое успеха любого бизнеса.
